SNS「Vine」とドラマが連動したメイベリンのプロモーション事例

SNS「Vine」とドラマが連動したメイベリンのプロモーション事例


これまでにも動画アプリVineを活用したキャンペーンを数多く紹介してきましたが、今回は初めて連続ドラマに挑戦しているキャンペーンをご紹介いたします。
株式会社メイベリン|みんなのツイートでストーリーが決まる!史上初Vine連続ドラマ

Twitter投票の結果でストーリー展開が変化する!

ドラマは全6話で構成されており、一話ごとに2つの展開が用意されています。どちらの展開になるのかはユーザーによるTwitter投票で決定します。投票結果は毎週水曜日に発表され、新しいドラマが展開されていきます。
今後の展開が投票で決まっていくこと、ファンを飽きさせることなく、テンポよく毎週更新させることで、サイトのリピーターを作ることができますね。

選択肢で変わるインタラクティブ動画プロモーション

選択肢によって展開が変わる動画を利用したプロモーションをインタラクティブ動画プロモーションと言われています。日頃から見かける事例ではYoutubeやテレビ番組のリモコンでアンケートを集めるもの等が該当します。今回のVineを活用したキャンペーンは国内では初の試みで注目を集めています。
Youtubeなどは動画内にリンクしている選択肢を設置することができますが、Vineにはそのような機能がありません。その短所をうめるために利用されているTwitterによる投票形式は今後のプロモーション方法として広まっていくのではないでしょうか。

まとめ

今回の事例は「インタラクティブ動画プロモーションとして、Vineの6秒動画とTwitterを活用した投票形式」がポイントです。また、この2つはスマホとの相性が良いところが良いですね。

公式サイトhttp://www.maybelline.co.jp/campaign/baby/

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