メロン男子コンテストとは!?~カルピスの○○系男子のプロモーション事例

メロン男子コンテストとは!?~カルピスの○○系男子のプロモーション事例


みなさんはメロンにどのようなイメージを持っていますか?ちょっと高級なフルーツでメロンはお祝い事やお詫び事など多くのシーンで気配りのアイテムとして活用されていますよね。
そのイメージからカルピスはそんなメロンのようにみんなから好かれて、気配りができる男性を「メロン男子」と命名しました!(笑)

今回、紹介するのはカルピスフルーツパーラー厳選メロン国民的メロン男子コンテストです。
こちらは周囲にいるメロン男子の目撃情報を投稿するキャンペーンになっています!

メロン男子図鑑を完成させよう!

周囲にいるメロン男子をツイッターで投稿することでキャンペーンに参加することができます。投稿されたメロン男子の中から20人の模範的メロン男子が選出され、選ばれし20人のメロン男子は人気イラストレーター鈴木順幸氏にオリジナルイラストを描いてもらえます!
メロン男子図鑑って凄いですね!この図鑑に載っているメロン男子のように振る舞えば、自分もモテモテになるかも(笑)
ツイッターでテキストだけ投稿すればいいので、キャンペーンの参加はとても簡単ですね!

お昼のオフィス街にリアルメロン男子が登場!

実施日はすでに過ぎてしまいましたが、6月13日(金)に品川駅でサンプリングキャンペーンが実施されました。当日は爽やかなメロン男子がフルーツパーラー<厳選メロン>を配布して、キャンペーンの告知をしました。平日のオフィス街で実施することで、勤務中のサラリーマンやOLにアプローチすることができたようです。サンプリング実施から推測できるように、このキャンペーンのターゲットは会社で務めている社会人のようですね!

特別ムービーも公開中!

メロン男子と言われてもいまいちピン!とこない方も多いかもしれませんね。そういう方はぜひ、特別ムービーを観てください!模範的メロン男子の作法を動画で面白く紹介されています。キャンペーンのコンセプトを伝えるには動画はとても有効ですね。

まとめ

今回は商品をユニークに印象付けるキャンペーンの一例として紹介させていただきました。投稿してもらうだけで終わってしまうキャンペーンでなく、キャンペーンに参加していない人も楽しめるような特設ページの構成には学べるところが多いですね!

公式サイトhttp://www.calpis.co.jp/cfp/melon_campaign/

+ There are no comments

Add yours